当前位置:首页 > 国内新闻 > 正文内容

[全面二孩政策]全面二孩政策实施和母婴消费升级 线下玩具零售如何突围

admin2020-07-27 12:34:15国内新闻53

中国玩具和婴童用品协会发布的最新数据显示,2018年中国玩具市场规模为704.8亿元,增长率从2017年的两位数降至个位数增长。与此同时,玩具线上销售份额达28.7%。

线上零售逐渐崛起,线下零售如何突围?中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示,目前,线下体验式零售是整个玩具行业关注的方向。巨大的互动投入正是敏锐捕捉消费需求、积极提升消费体验的举措。

凯知乐国际控股有限公司主席兼行政总裁李澄曜认为,玩具不仅仅是商品,更是一种精神陪伴和情感纽带。互动式、陪伴式、一站式、国际化,“四位一体”的体验式理念是中国线下玩具零售业变革的内核。

随着全面二孩政策实施和母婴消费升级,中国消费者已不再满足于玩具质量的提高,对玩具设计和体验有了更多要求,更加注重购买产品的过程互动、沉浸体验和心情愉悦。传统零售店面成排成排的摆货方式或是虚拟的电商平台线上交易,都不及人与人之间面对面交流的温度,无法充分满足消费者对于深入体验和情感链接的需求。有研究表明,在同一个区域,如果增加了体验式营销,销售量将有3倍至4倍的增加。

凯知乐国际控股有限公司执行董事及中国董事总经理仲梅坦言,玩具零售商并非简单卖玩具,更应提供一种玩乐的融入感,以及“体验式零售”服务。其中,限量版和最新版玩具将成为打造优质体验的利器,定制化、专属化、限量化的玩具充分提升了消费者的体验感。比如,国际玩具店品牌FAO的国贸旗舰店就针对中国市场做了很多定制化升级,除了加入更多数字和实物互动进行体验优化升级,还推出了特色定制化商品。

“中国玩具市场发展的机会和空间很大,但消费升级也意味着,中国玩具市场需要更好的产品。”仲梅表示,目前来看,全球还有很多新奇特的玩具产品没有进入中国,通过推出新奇特的玩具再结合沉浸式的互动体验,将催生巨大的市场空间。据统计,2018年,新奇特玩具销量占据了全球玩具市场近一半的销售额,这说明推陈出新始终是市场的催化剂。

此外,随着国人消费观念发生变化,童心未泯的“大童”群体开始崛起,催生了潮玩文化和专属消费趋势。《2018年中国玩具潮流趋势报告》显示,国内年轻一代具有较高的精神追求,为各种精品高档玩具、减压玩具提供了市场,他们甚至不惜通宵排队抢购限量玩具商品。所以说,无论是小朋友还是大朋友,都是国内玩具零售商的重要目标群体,关注消费者情感诉求、打造更多体验式零售服务将成为玩具业线下零售的“决胜点”。

扫描二维码至手机访问

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由东莞新闻网发布,如需转载请注明出处。

转载请注明出处:https://dgflhb.com/2020071400.html

分享给朋友:

相关文章

[网红遭家暴]专家、网红齐聚娄底首届网红商业峰会 构画直播蓝图

[网红遭家暴]专家、网红齐聚娄底首届网红商业峰会 构画直播蓝图

(7月24日,由共青团娄底市委、娄底市电子商务协会和湖南大望项目管理有限公司联合主办的首届网红商业峰会于吉星汇项目营销中心盛大开幕)娄底新闻网讯(记者 张海波)24日,由共青团娄底市委、娄底市电子商务协会和湖南大望项目管理有限公司联合主办的首届网红商业峰会于吉星汇项目营销中心盛大开幕,本届峰会主题聚焦社交电商产业融合,讨论娄底社交电商的可能性以及变革思路。娄底市副市长赵应良,市老领导、市志愿服务联...

[自制飞机]朝鲜自制20多架超轻型飞机 带你空中赏平壤

[自制飞机]朝鲜自制20多架超轻型飞机 带你空中赏平壤

近年来,朝鲜旅游业发展比较快,各类主题旅游项目日益增多。在平壤市郊外有一家新兴的旅游景点,2016年投入运营的美林航空俱乐部。来到这里的客人可以乘坐滑翔机欣赏平壤美景,享受高空观景的乐趣。美林航空俱乐部有6条路线可以选择,分别到平壤的万景台、科学技术殿堂、未来科学家大街等地,除此之外客人们还可以根据自己的喜好选择定制路线,美林航空俱乐部的价目表显示,根据航路的不同价格也从高到低从200美元到20美...

[中国南海军演]美疑惧中国向南海试射“航母杀手”,派侦察机偷窥

[中国南海军演]美疑惧中国向南海试射“航母杀手”,派侦察机偷窥

环球时报8月27日报道,外媒称解放军在26日的军事演习中向南海发射了多枚反舰弹道导弹。如果报道属实,那么这就证明解放军有能力从多个方向,用强大弹道导弹以协同、饱和的攻击方式,打击多个海上目标,令对手防不胜防。21日,海南海事局发布航行警告,2020年8月24日0时至8月29日24时,海南岛东南部海域将有军事训练活动,禁止驶入。美国媒体彭博社26日援引一位匿名美国国防官员的话说,在当天的军事演习中,...

[全面二孩政策]为什么说家用车买6座最明智,不仅仅是因为二孩政策和年检

[全面二孩政策]为什么说家用车买6座最明智,不仅仅是因为二孩政策和年检

我们知道目前家用车市场上,6座车非常受欢迎,很多人认为其原因是二孩政策的开放,导致5座车空间不够用,而7座车又需要两年一检。其实6座车能够成为家用车最明智的选择,原因不仅仅是这两点,今天我们就拿宝骏360这款10月的6座车销量冠军来说一说。“2+2+2”六座布局更合理首先我们要说到的就是宝骏360的特色的“2+2+2”六座合理布局。为什么说宝骏360这样的“2+2+2”六座布局更加合理呢,我们可以...

[自民党]日本的药方治不了中国垃圾分类的病

[自民党]日本的药方治不了中国垃圾分类的病

北极星固废网讯:中国垃圾分类的困境在哪里?从笔者了解的一些情况来看,高层对垃圾分类的决策指示,与基层实际工作者的迷茫形成了反差。其实,这种迷茫来主要来自垃圾分类中的很多问题,这些问题超越了我们城管系统的管理经验。纵观垃圾分类的各种方法和模式,其实最难的部分就是怎样激发民众的“自觉自愿”。强制处罚只能作为警戒手段,如果全社会未能形成普遍共识,监管成本就会提升,且基本没有落实能力。说到自觉自愿,恐怕不...

[孙青野国安]重要任命!

[孙青野国安]重要任命!

【国务院任免国家工作人员】国务院任免国家工作人员。任命郑雁雄为中央人民政府驻香港特别行政区维护国家安全公署署长;任命李江舟、孙青野为中央人民政府驻香港特别行政区维护国家安全公署副署长。【国务院任命香港特别行政区维护国家安全委员会国家安全事务顾问】依照《中华人民共和国香港特别行政区维护国家安全法》有关规定,国务院2020年7月3日决定,任命骆惠宁为香港特别行政区维护国家安全委员会国家安全事务顾问。【...

发表评论

访客

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。