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[吴晓波新国货首发]吴晓波承认“新国货首发”翻车

admin2020-07-27 12:34:26国内新闻46

7月10日上午消息,今日,吴晓波在其微信公众号吴晓波频道发布了题目为《吴晓波:十五罐》的文章,文中承认自己直播翻车,并表示翻车的原因有两个:一是我的表现,二是选品逻辑。

吴晓波称为这场直播首秀铆足了劲,甚至比日常的授课乃至年终秀,都投入了更多的精力。

此前网上出现了一个截屏:一家乳业公司在吴晓波的直播上只售出了15罐三段奶粉。

针对此事,吴晓波在文章里谈到:“那款最终成了网上笑话的奶粉,是我坚持要上的。”其逻辑是:自“三聚氰胺”事件后,国产奶粉经历了惨烈的信任爬坡期,在每年的海淘商品中,进口奶粉多年排名第一。而在过去的几年里,中国乳业已经彻底摒弃了“农户+工厂”模式,它们从种草开始,到养牛、制成品实现了全面闭环。在配方研发上,它们更关注中国妈妈和婴儿的体质特点。我去过多家乳业公司实地调研,深信国产奶粉的脱胎换骨。而此次上直播的瑞哺恩是蒙牛在新西兰自建牧场和生产线后的一款新品。

尽管“新国货首发”翻车,但是吴晓波有几个坚定的相信,他认为直播将成为2020年最激动人心的一次商业试验;直播不是一次孤立的卖货行动,它应该是企业互联网营销中的一环,其最终的成效取决于企业组织能力的重构和提升;直播不应该只有“全网最低价”,不应该只有一种或两种呈现模式。

另外他表示,如果还有下一场“新国货首发”,希望在这一方面展开新的探索。

编辑:jiangjing

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